“麗江古城位于云南省麗江市古城區(qū)，又名大研鎮(zhèn)”這是對麗江古城最大的誤解，實際麗江古城包括大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)、白沙古村落，可悲的是中外游客提到麗江古城下意識認為的就是麗江大研古城，更甚者就連麗江人也默認了這種說法。

    自1996年“2·3”大地震以來，麗江從“被遺忘的角落”成長為如今擁有世界自然遺產、世界文化遺產、世界記憶遺產三大身份的旅游熱點城市。旅游業(yè)作為麗江支柱性產業(yè)，對麗江經濟社會的影響毋庸置疑，但“被‘誤解’的麗江古城”背后卻隱藏著麗江旅游結構失調、發(fā)展內生動力不足等問題。游客過分集中于大研古鎮(zhèn)、玉龍雪山、瀘沽湖等核心景區(qū)，其他景點發(fā)展動力不足；旅游產業(yè)過度商業(yè)化，外來人員大量涌入，原住納西人離開世居的古鎮(zhèn)，沖淡傳統(tǒng)民俗文化氛圍；文化產品創(chuàng)新度低，商品同質化嚴重等，麗江旅游發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。

    今年是“十四五”開局之年，麗江旅游應因時制宜搶抓發(fā)展機遇。一是繼續(xù)深入文旅融合，實現產業(yè)一體化發(fā)展。突出政府的引領作用，做好頂層設計及規(guī)劃引導，突出創(chuàng)意創(chuàng)新，實現資源有機整合，突出合作共贏，統(tǒng)籌各方優(yōu)勢，實現強強聯合，構建一體化文旅產業(yè)鏈；堅持以“旅游為體、文化為魂”的發(fā)展理念，加大對民族文化的挖掘和對傳統(tǒng)手工業(yè)的保護與開發(fā)，以文化創(chuàng)意為核心，采用新技術、新方法、新觀念，全方位加強旅游文化產品的開發(fā)設計，打造一批具有辨識度的文化產業(yè)，打響麗江文化名牌；鼓勵當地人進入旅游文化市場，充分挖掘景區(qū)景點民俗特色，優(yōu)化旅游資源布局，建立“一景一品”的良好發(fā)展局面。二是堅持以改革驅動創(chuàng)新,以創(chuàng)新驅動旅游發(fā)展。用好麗江資源優(yōu)勢，創(chuàng)新服務模式與路徑，豐富旅游多元業(yè)態(tài)，全面優(yōu)化文化產業(yè)空間布局，完善文化產業(yè)發(fā)展格局。依托麗江“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風情”為代表的奇麗雪山峽谷、森林湖泊、奇異地貌景觀和納西東巴文化為主的多民族文化遺風，建立“旅游+”新型發(fā)展模式，打造多元化發(fā)展體系；突出精準特色營銷，創(chuàng)新營銷模式，刺激旅游消費；加快技術創(chuàng)新與產業(yè)創(chuàng)新的融合，加大文化旅居空間等業(yè)態(tài)延展，運用現代科技產品，實現產品升級和服務優(yōu)化，提高游客旅游體驗。

    麗江古城不僅僅是“大研古鎮(zhèn)”，麗江旅游要想長足發(fā)展也不能只依靠現有的幾個熱門景點，壯大旅游這個“大身體”，我們要加大文化注入、豐富產業(yè)業(yè)態(tài)、強化文旅創(chuàng)新，將資源優(yōu)勢轉化為效能優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，建設高質量的麗江文旅融合發(fā)展的市場。

作者：楊尹玲 女 市委宣傳部宣教科

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