10月12日，麗江地中海國際度假區(qū)阿美澤雪山營地內思想碰撞熱烈，在“得物野人30項”活動收官之際，好“野”的會暨得物戶外運動白皮書發(fā)布環(huán)節(jié)如期舉行。伯希和、KEEN、蕉內、OSPREY等戶外影響力品牌代表與多位達人齊聚在玉龍雪山腳下，共同解鎖戶外運動行業(yè)新趨勢，探討品牌與麗江戶外資源的融合發(fā)展路徑。

10月12日，好“野”的會暨得物戶外運動白皮書發(fā)布環(huán)節(jié)在麗江地中海國際度假區(qū)阿美澤雪山營地舉行。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

作為得物App首個平臺級戶外場景內容IP，“野人30項”活動依托麗江波多羅徒步、牦牛坪徒步、拉市海騎行等特色路線，為近200名參與者帶來沉浸式體驗，而白皮書的發(fā)布則讓這場戶外盛宴升華為行業(yè)智慧交流的平臺。得物負責人現(xiàn)場解讀，白皮書基于得物App用戶消費數(shù)據(jù)，以及全國31個省、278個城市，3213個戶外運動用戶調研聯(lián)合發(fā)布的平臺消費數(shù)據(jù)，從市場階段、用戶特性、品牌實踐等維度展開分析，其中諸多發(fā)現(xiàn)與麗江戶外生態(tài)高度契合。

得物戶外運動白皮書發(fā)布。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

白皮書揭示，中國戶外運動參與率已超30%，但對比歐美仍有巨大增長空間，而麗江正成為這一市場增長的重要承載地。數(shù)據(jù)顯示，戶外玩家平均參與2.8項運動，且隨參與時間增長，裝備預算從入門級向專業(yè)級升級，超6成用戶年消費超8000元，參與戶外運動1年以上者人均消費過萬。這一趨勢與麗江多元化的戶外場景形成完美呼應——從束河古鎮(zhèn)Citywalk等入門級體驗，到玉龍雪山極限越野、老君山飛拉達攀巖等硬核項目，麗江已構建起覆蓋全階段玩家的戶外場景矩陣，恰好匹配用戶從初階到資深的進階需求。

在麗江獨特的戶外場景中，品牌與用戶的連接變得更為緊密。keen品牌市場專家李悅現(xiàn)場展示了產(chǎn)品：“針對玉龍雪山周邊的徒步需求，我們帶來了Targhee踏極系列徒步鞋，還有適配麗江溯溪場景的NEWPORT系列溯溪鞋，能更好應對當?shù)貞敉猸h(huán)境。”

戶外運動品牌展示。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

駱駝得物渠道負責人羅月明表示：“通過活動深刻體會到麗江戶外資源的豐富性，我們計劃將露營節(jié)、徒步節(jié)等品牌活動落地麗江，讓更多愛好者通過運動認識麗江。這種‘場景適配’的產(chǎn)品策略，正契合白皮書提出的‘功能性美學’消費趨勢——Z世代將功能性作為基礎，同時追求穿搭與風格的融合，戶外裝備的場景適配性成為核心競爭力?！?/span>

戶外運動品牌方展示產(chǎn)品。（供圖）

       戶外運動品牌方展示產(chǎn)品。 （供圖）

得物交易得物運動戶外事業(yè)部戶外業(yè)務線負責人哈娜說：“麗江已形成成熟的戶外生態(tài)，從入門路線到硬核挑戰(zhàn)，能承接各類玩家需求。這一判斷與麗江‘體育+旅游’的發(fā)展方向高度一致。白皮書發(fā)布恰好為這一進程注入新動能，得物通過‘社區(qū)種草+商城交易’雙引擎，一邊以達人真實測評解決用戶‘買什么’的問題，一邊以場景化導購優(yōu)化‘怎么買’的體驗，在幫助品牌精準對接戶外消費需求的同時，帶動麗江文旅消費突破。”

從品牌帶來場景專屬裝備，到計劃落地特色活動，白皮書發(fā)布已超越趨勢解讀的范疇，成為麗江戶外資源與行業(yè)力量深度鏈接的紐帶。隨著戶外運動進入高景氣發(fā)展期，得物與麗江的攜手，不僅為品牌開辟了場景化發(fā)展的新路徑，也讓“雪山下的戶外生活”品牌愈發(fā)鮮明，為高原體旅融合寫下生動注腳。

記者/楊四娟

責編/和潤黃

二審/和眾學

終審/楊國鈞

麗江市融媒體中心 出品

【聲明】如需轉載麗江市融媒體中心名下任何平臺發(fā)布的內容，請 點擊這里 與我們建立有效聯(lián)系。