10月，漫步在玉龍雪山下的玉龍縣白沙鎮(zhèn)太平村，可見(jiàn)青石板路在陽(yáng)光下泛著溫潤(rùn)光澤。一座座納西族民居沿760米主街錯(cuò)落排布，銅藝工坊的叮當(dāng)聲與遠(yuǎn)處雪山的景致相映成趣，太平雪山街文商旅項(xiàng)目正以蓬勃姿態(tài)，為麗江文旅注入全新活力。這條從圖紙走向現(xiàn)實(shí)的新街區(qū)，不僅破解了白沙古鎮(zhèn)的發(fā)展瓶頸，更推動(dòng)麗江文旅從“單點(diǎn)觀(guān)光”向“片區(qū)深度體驗(yàn)”跨越。

位于白沙古鎮(zhèn)門(mén)戶(hù)處的太平村。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

困局凸顯：千年古鎮(zhèn)的“成長(zhǎng)煩惱”

作為“古納西王國(guó)”古都，白沙古鎮(zhèn)承載著厚重的文化底蘊(yùn)，是游客探訪(fǎng)納西文明的主要地標(biāo)。但隨著麗江旅游熱度持續(xù)走高，古鎮(zhèn)的“成長(zhǎng)煩惱”日益突出?！巴緯r(shí)擠得挪不開(kāi)腳，游客體驗(yàn)感打折扣，我們想擴(kuò)店卻沒(méi)場(chǎng)地?！痹诠沛?zhèn)經(jīng)營(yíng)咖啡館十余年的和師傅坦言：“核心區(qū)游客飽和、業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，讓白沙文旅陷入發(fā)展瓶頸。”如何在保護(hù)文化本真的同時(shí)，提升旅游品質(zhì)、拓展發(fā)展空間，成為白沙文旅升級(jí)的關(guān)鍵命題。

村民老院子改建為民宿咖啡館。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

破局新生：生態(tài)村落變身“文旅引擎”

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在白沙古鎮(zhèn)門(mén)戶(hù)處的太平村，這個(gè)原生態(tài)納西村落緊鄰玉龍雪山，71套保存完整的古院落保留著最本真的納西村落肌理，獨(dú)特的區(qū)位與文化資源，成為破解困局的“金鑰匙”。2023年，呈沙（麗江）文旅企業(yè)管理有限公司接手了太平村的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蘇炳輝明確定位：“不復(fù)制古鎮(zhèn)模式，以差異化補(bǔ)充和品質(zhì)化升級(jí)，讓太平村成為激活白沙片區(qū)的‘文旅新引擎’?！?/span>

項(xiàng)目秉持“修舊如舊”理念，在保留村落原有格局的基礎(chǔ)上修復(fù)古院落，注入多元業(yè)態(tài)，讓文化記憶“活起來(lái)”。760米主街串聯(lián)納酒、納音、納舞、納織四大主題廣場(chǎng)，在16000平方米空間內(nèi)，美食香氣、民族歌舞、旅拍熱潮交織共生。納織廣場(chǎng)的二層觀(guān)景平臺(tái)上，雪山、古街與身著納西服飾的游客同框，成為熱門(mén)打卡場(chǎng)景；納音廣場(chǎng)上，本地老人帶領(lǐng)游客跳納西打跳，讓傳統(tǒng)歌舞煥發(fā)新生。

雙向賦能：商戶(hù)與村民共繪增收?qǐng)D景

街區(qū)的吸引力，從商戶(hù)的踴躍入駐中可窺見(jiàn)一斑。目前項(xiàng)目基本完工，70%商戶(hù)已開(kāi)門(mén)迎客，既有深耕麗江30余年的“老字號(hào)”，也有充滿(mǎn)創(chuàng)意的新品牌。“看中白沙增長(zhǎng)的人氣和友好招商政策，我們果斷開(kāi)了新店。作為扎根麗江30多年的品牌，我們期待與街區(qū)共成長(zhǎng)，打造麗江文旅新地標(biāo)?！痹苹萼l(xiāng)過(guò)橋米線(xiàn)負(fù)責(zé)人沈偉超一邊招呼客人一邊說(shuō)。

白沙太平村中的美術(shù)館。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

納西族木楞房沿760米主街錯(cuò)落排布。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

對(duì)太平村村民而言，新街區(qū)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的改變。村民和大媽將老院子租給項(xiàng)目方改造成民宿，她說(shuō)：“每月有租金，還能在民宿做保潔，收入比種地翻了一倍多?！睋?jù)測(cè)算，項(xiàng)目全部建成后，可帶動(dòng)周邊數(shù)百人就業(yè)，年增收預(yù)計(jì)超千萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展與村民致富的雙向賦能。

版圖重構(gòu)：麗江文旅邁向“片區(qū)化體驗(yàn)”新時(shí)代

沿著主街走到盡頭就是雪山之境牧場(chǎng)——廣闊草地、澄澈小湖、原木木屋與玉龍雪山構(gòu)成天然油畫(huà)，成為游客露營(yíng)休閑的新選擇。這條生長(zhǎng)中的新街區(qū)，正悄悄重構(gòu)麗江文旅生態(tài)：不僅為白沙古鎮(zhèn)分流游客，更打造了“雪山—古鎮(zhèn)—村落”聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)鏈?！耙郧坝慰凸渫旯沛?zhèn)就走，現(xiàn)在能在太平村看雪山、體驗(yàn)納西文化、露營(yíng)休閑，停留時(shí)間明顯變長(zhǎng)?！碧K炳輝的話(huà)，道出項(xiàng)目的深層價(jià)值。

雪山之境牧場(chǎng)。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

從“單一點(diǎn)”觀(guān)光到“片區(qū)化”體驗(yàn)，太平村的蛻變是麗江文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影。以文化為根、以創(chuàng)新為翼，這條新街區(qū)正用一塊塊青石板承載納西文化基因，用一家家店鋪孕育文旅融合生機(jī)，見(jiàn)證麗江從“網(wǎng)紅打卡地”向“深度體驗(yàn)地”的跨越，書(shū)寫(xiě)雪山下的文旅新故事。

雪山之境云脊牧場(chǎng)。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）

記者/楊四娟

責(zé)編/李映芳

二審/李 橋

終審/張衛(wèi)國(guó)

麗江市融媒體中心 出品

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